如果真实用户在移动设备上的体验速度很慢，那么他们日后找到所需或购买的商品的可能性会大大降低。对于许多网站来说，这相当于错失了巨大的机会，尤其是当移动网页的 3 秒加载时间导致超过一半的访问被放弃时。
上周，Google 搜索和 Google Ads 团队宣布了两项新的速度计划，旨在帮助提升用户体验。这两项工作都建议网站所有者和开发者关注以用户为中心的性能指标，并使用 Lighthouse 和 PageSpeed Insights 等工具以及实际的实测数据（例如，查看 Chrome 用户体验报告）来诊断和改进用户体验。
速度现已成为移动搜索的一个排名因素
用户希望快速找到问题的答案，而数据表明用户非常关心网页的加载速度。搜索团队宣布，在 2010 年，网页速度将成为桌面搜索的一个排名衡量因素。从本月（2018 年 7 月）开始，网页速度也将成为移动搜索的一个排名因素。
如果您是网站开发者，现在正是使用我们的速度工具评估网站性能的好时机。考虑性能如何影响网页的用户体验，并考虑衡量各种实际的以用户为中心的性能指标。
您交付的JavaScript 代码是否过多？ 图片过多？根据 HTTP Archive 和 Chrome 用户体验报告中的数据，图片和 JavaScript 是影响网页权重的最重要的因素。Chrome 用户体验报告是 Chrome 用户实际体验的关键用户体验指标公共数据集。
如需评估效果，请检查：
- PageSpeed Insights，这是一款在线工具，可显示您网站的速度实测数据，并提供关于改进网站速度的常见优化建议。
- Lighthouse，一款实验室工具，可就性能、无障碍功能、PWA、搜索引擎优化 (SEO) 及其他最佳实践提供个性化建议。
广告着陆页的移动网页加载速度得分
广告与速度密不可分，着陆页越快，投资回报率就越好。在上周的 Google Marketing Live 大会上，广告团队公布了全新的移动网页加载速度得分。
1-10 的移动网页加载速度得分（10 表示最快）基于真实用户体验数据得出，并综合考虑了多种因素，包括网页速度和潜在转化率之间的关系。通过得分，您可以快速了解移动设备上的哪些着陆页在移动设备上提供快速体验，哪些着陆页需要改进。
您还应实现并行跟踪，此功能即将（从 2018 年 10 月 30 日起）成为所有 Google Ads 帐号的强制要求。这项增强功能有助于更快速地加载着陆页，从而减少错失的访问。并行跟踪会将客户直接从您的广告转到最终到达网址，同时在后台使用浏览器的 navigator.sendBeacon() 方法衡量点击情况。
为帮助您在组织内讨论速度并确定其优先级，我们提供了各种工具，例如 Speed Scorecard（可让您将移动网站速度与类似应用进行比较）和 Impact Calculator（影响计算器），该工具用于估算投资提升速度会对移动网站的收入产生怎样的影响。
后续步骤：衡量、优化、监控和重复
优化 Web 体验可以提高用户互动度、转化次数和投资回报率；性能是一项功能和竞争优势。
在寻找有关要使用的工具和指标的工具和提示，或如何评估性能并编写业务案例？如需实际操作概览，请查看我们的“如何看待速度工具”指南。
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