如果真实用户在移动设备上获得的体验缓慢，他们日后找到所需内容或向您购买商品的可能性会大大降低。对于许多网站而言，这意味着错失了巨大的商机，尤其是当移动网页的加载时间超过 3 秒时，超过半数的访问者会放弃访问。
上周，Google 搜索和 Google Ads 团队宣布了两项新的速度提升计划，旨在帮助改善网络上的用户体验。这两项计划都建议网站所有者和开发者关注以用户为中心的性能指标，并使用 Lighthouse 和 PageSpeed Insights 等工具以及真实的现场数据（例如，请参阅 Chrome 用户体验报告）来诊断和改进用户体验。
速度现在是移动搜索排名的依据
用户希望快速找到问题的答案，数据表明，用户非常关心网页的加载速度。搜索团队在 2010 年宣布，速度将成为桌面搜索的排名信号。从本月（2018 年 7 月）起，网页速度也将成为移动搜索的排名因素。
如果您是网站开发者，不妨趁现在使用我们的速度工具评估网站的速度。思考性能对网页用户体验的影响，并考虑衡量各种实际的以用户为中心的性能指标。
您是否提交了过多的 JavaScript？ 图片过多？根据 HTTP 归档和 Chrome 用户体验报告（这是一套公开提供的数据集，其中含有针对网页各种热门性能目标的用户体验关键指标，并基于 Chrome 用户的实际访问体验）中的数据，图片和 JavaScript 是影响网页加载时间的网页大小的主要贡献者。
如需评估效果，请检查以下各项：
- PageSpeed Insights：这款在线工具会显示您网站的速度实地数据，以及有关常见优化建议，以帮助您提升网站速度。
- Lighthouse：这是一个实验室工具，可提供有关如何改进网站性能、无障碍功能、PWA、SEO 和其他最佳实践的个性化建议。
广告着陆页的移动网页加载速度得分
广告和速度密不可分，着陆页加载速度越快，投资回报率就越高。上周，在 Google Marketing Live 大会上，Google Ads 团队推出了全新的移动速度评分。
移动网页加载速度得分（1 分表示速度最慢，10 分表示速度最快）基于真实的用户体验数据，综合考虑了多种因素，包括网页速度与潜在转化率之间的关系。通过此得分，您可以快速了解哪些移动版着陆页提供的移动体验很快，哪些需要改进。
您还应实现并行跟踪，所有 Google Ads 账号都将很快（2018 年 10 月 30 日）必须启用该功能。这项增强功能有助于更快速地加载着陆页，从而减少流失的访问次数。“并行跟踪”会将客户直接从您的广告转到最终到达网址，同时在后台使用浏览器的 navigator.sendBeacon() 方法进行点击衡量。
为了帮助您在组织内讨论和确定速度优先级，我们提供了一些工具，例如速度统计信息卡片，可让您与同行比较移动网站速度；影响计算器，可用于估算投资于速度对移动网站的收入影响。
后续步骤：衡量、优化、监控并重复
优化的网站体验可提高用户互动度、转化次数和投资回报率；性能是一项功能，也是竞争优势。
想要了解哪些工具和指标可用，或者如何评估和制定业务案例来衡量成效？如需获得实操概览，请参阅我们的“如何看待速度工具”指南。
想要了解哪些工具和指标可用，或如何评估和制定业务案例来衡量效果？看看我们的