Quando usuários reais têm uma experiência lenta em dispositivos móveis, é muito menos provável que eles encontrem o que procuram ou comprem de você no futuro. Para muitos sites, isso equivale a uma grande oportunidade perdida, especialmente quando mais da metade das visitas é abandonada se uma página para dispositivos móveis levar mais de três segundos para carregar.
Na semana passada, as equipes da Pesquisa Google e do Google Ads anunciaram duas novas iniciativas de velocidade para melhorar a experiência do usuário na Web. Os dois esforços recomendam que os proprietários e desenvolvedores de sites prestem atenção às métricas de desempenho centradas no usuário e usem ferramentas como o Lighthouse e o PageSpeed Insights, além de dados de campo reais (por exemplo, o Chrome User Experience Report) para diagnosticar e melhorar as experiências do usuário.
A velocidade agora é usada como um fator de classificação para pesquisas em dispositivos móveis
Os usuários querem encontrar respostas para as dúvidas deles com rapidez, e os dados mostram que as pessoas realmente se importam com a velocidade de carregamento das páginas. A equipe de pesquisa anunciou que a velocidade seria um indicador de classificação das pesquisas feitas em computadores em 2010 e, a partir deste mês (julho de 2018), a velocidade da página também será um fator de classificação das pesquisas em dispositivos móveis.
Se você é um desenvolvedor que trabalha em um site, agora é um bom momento para avaliar seu desempenho usando nossas ferramentas de velocidade. Pense em como a performance afeta a experiência do usuário nas suas páginas e avalie várias métricas de performance centradas no usuário no mundo real.
Você está enviando muito JavaScript? Muitas imagens? Imagens e JavaScript são os contribuições mais significativas para o peso da página que afeta o tempo de carregamento com base nos dados do HTTP Archive e do Chrome User Experience Report, nosso conjunto de dados público sobre as principais métricas de UX, conforme a experiência dos usuários do Chrome em condições reais.
Para avaliar a performance, verifique:
- O PageSpeed Insights é uma ferramenta on-line que mostra dados de campo de velocidade do seu site, além de sugestões de otimizações comuns para melhorá-lo.
- O Lighthouse, uma ferramenta de laboratório, que oferece conselhos personalizados sobre como melhorar seu site em termos de desempenho, acessibilidade, PWA, SEO e outras práticas recomendadas.
A pontuação de velocidade em dispositivos móveis para páginas de destino de anúncios
Publicidade e velocidade andam lado a lado. Páginas de destino mais rápidas proporcionam um ROI melhor. Na semana passada, no Google Marketing Live, a equipe do Google Ads apresenta a nova pontuação de velocidade em dispositivos móveis.
A pontuação de velocidade em dispositivos móveis de 1 a 10 (sendo 10 a mais rápida) é baseada em dados reais de experiência do usuário, considerando muitos fatores, incluindo a relação entre a velocidade da página e as taxas de conversão em potencial. Essa pontuação permite ver rapidamente quais páginas de destino oferecem uma experiência rápida em dispositivos móveis e quais precisam de algum trabalho.
Implemente também o acompanhamento paralelo, que em 30 de outubro de 2018, será obrigatório para todas as contas do Google Ads. Essa melhoria ajuda a carregar páginas de destino mais rapidamente, o que pode reduzir a perda de visitas. Esse recurso encaminha os clientes diretamente do anúncio para o URL final. Já a medição de cliques ocorre em segundo plano usando o método navigator.sendBeacon() do navegador.
Para ajudar a discutir e priorizar a velocidade na sua organização, disponibilizamos ferramentas como a Pontuação de velocidade, que permite comparar a velocidade do site móvel com a dos concorrentes, e a Calculadora de impacto, uma ferramenta para estimar o impacto da receita que o investimento em velocidade pode ter no seu site para dispositivos móveis.
Próximas etapas: medir, otimizar, monitorar e repetir
Experiências otimizadas na Web aumentam o engajamento do usuário, as conversões e o ROI. A performance é um recurso e uma vantagem competitiva.
Procurando ferramentas e dicas sobre quais ferramentas e métricas usar ou como avaliar e criar um caso de negócios para o desempenho? Confira nosso guia "Como pensar sobre ferramentas de velocidade" para ter uma visão geral prática.
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Como pensar sobre ferramentas de velocidade para uma visão geral prática. Se você estiver procurando um framework rápido por padrão para suas páginas, confira as AMP.