Cuando los usuarios reales tienen una experiencia lenta en los dispositivos móviles, es mucho menos probable que encuentren lo que buscan o compran en el futuro. Para muchos sitios, esto equivale a una gran oportunidad perdida, en especial cuando se abandona más de la mitad de las visitas si una página para dispositivos móviles demora más de 3 segundos en cargarse.
La semana pasada, los equipos de Google Ads y de la Búsqueda de Google anunciaron dos iniciativas de velocidad nuevas para ayudar a mejorar la experiencia del usuario en la Web. En ambas iniciativas, se recomienda que los desarrolladores y los propietarios de sitios presten atención a las métricas de rendimiento centradas en el usuario y usen herramientas como Lighthouse y PageSpeed Insights, y datos de campo del mundo real (p.ej., consulta el Informe sobre la experiencia del usuario en Chrome) para diagnosticar y mejorar las experiencias del usuario.
Ahora se usa la velocidad como un factor de clasificación para las búsquedas en dispositivos móviles
Los usuarios quieren encontrar respuestas a sus preguntas rápidamente, y los datos demuestran que a las personas les importa la velocidad de carga de sus páginas. El equipo de Búsqueda anunció que la velocidad sería un indicador de clasificación para las búsquedas en computadoras de escritorio en 2010 y, a partir de este mes (julio de 2018), la velocidad de la página también será un factor de clasificación para las búsquedas en dispositivos móviles.
Si eres desarrollador y trabajas en un sitio, ahora es un buen momento para evaluar tu rendimiento con nuestras herramientas de velocidad. Piensa en cómo el rendimiento afecta la experiencia del usuario en tus páginas y considera medir una variedad de métricas de rendimiento centradas en el usuario reales.
¿Envías demasiado JavaScript? ¿Hay demasiadas imágenes? Las imágenes y JavaScript son los colaboradores más importantes del peso de la página que afectan el tiempo de carga de la página según los datos de HTTP Archive y el Informe sobre la experiencia del usuario en Chrome, nuestro conjunto de datos públicos para las métricas clave de UX que experimentan los usuarios de Chrome en condiciones reales.
Para evaluar el rendimiento, verifica lo siguiente:
- PageSpeed Insights, una herramienta en línea que muestra datos de campo de velocidad de tu sitio, junto con sugerencias de optimizaciones comunes para mejorarlo.
- Lighthouse, una herramienta de lab que proporciona consejos personalizados para mejorar tu sitio web a través del rendimiento, la accesibilidad, la AWP, la SEO y otras prácticas recomendadas.
La puntuación de velocidad en dispositivos móviles para las páginas de destino de los anuncios
La publicidad y la velocidad van de la mano; las páginas de destino más rápidas generan un mejor ROI. La semana pasada, en Google Marketing Live, el equipo de Google Ads presentó la nueva puntuación de velocidad en dispositivos móviles.
La puntuación de velocidad en dispositivos móviles del 1 al 10 (10 es la más rápida) se basa en datos de la experiencia del usuario real y considera muchos factores, incluida la relación entre la velocidad de la página y los porcentajes de conversiones potenciales. Esta puntuación te permite ver rápidamente qué páginas de destino en dispositivos móviles brindan una experiencia rápida en este tipo de dispositivos y cuáles necesitan mejorarse.
También te recomendamos implementar el seguimiento paralelo, que pronto será obligatorio para todas las cuentas de Google Ads (el 30 de octubre de 2018). Esta mejora permite cargar las páginas de destino más rápido, lo que puede reducir las visitas perdidas. El seguimiento paralelo envía a los clientes directamente desde el anuncio hasta la URL final mientras la medición de clics se realiza en segundo plano con el método navigator.sendBeacon() del navegador.
Para ayudarte a analizar y priorizar la velocidad en tu organización, pusimos a tu disposición herramientas como Speed Scorecard, que te permite comparar la velocidad del sitio móvil con la de apps similares, y la Calculadora de impacto, una herramienta para estimar el impacto en los ingresos que podría tener invertir en velocidad en tu sitio móvil.
Próximos pasos: medir, optimizar, supervisar y repetir
Las experiencias web optimizadas aumentan la participación de los usuarios, las conversiones y el ROI. El rendimiento es una función y una ventaja competitiva.
¿Buscas herramientas y sugerencias sobre qué herramientas y métricas usar o cómo evaluar y argumentar a favor del rendimiento? Consulta nuestra guía "Cómo pensar sobre las herramientas de velocidad" para obtener una descripción general práctica.
¿Buscas herramientas y sugerencias sobre qué herramientas y métricas usar o cómo evaluar y argumentar a favor del rendimiento? Consulte nuestro
How to Think about Speed Tools para obtener una descripción general práctica. O bien, si buscas un framework rápido de forma predeterminada para tus páginas, echa un vistazo a AMP.